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智慧城市熱潮下山東戶外led顯示屏顛覆傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念而迅速崛起
在智慧城市建設(shè)中，景觀顯示無(wú)疑是其重要一環(huán)，智慧社區(qū)與城市地標(biāo)建設(shè)皆離不開(kāi)LED顯示屏的應(yīng)用。LED戶外顯示屏除其自身具備的顯示功能，還起到了點(diǎn)綴市容市貌，增添城市魅力的重要載體。因此，LED透明屏、LED燈桿屏以及LED創(chuàng)意異形屏等新型顯示技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。
眾所周知，戶外廣告市場(chǎng)現(xiàn)已占據(jù)了LED顯示屏應(yīng)用的半壁江山。2016年我國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)1174億元，占比廣告市場(chǎng)規(guī)模6489億元的18.09％。面對(duì)如此龐大的市場(chǎng)，眾多LED顯示屏企業(yè)紛紛投入到LED戶外顯示的生產(chǎn)從中來(lái)。相較以往單一的傳統(tǒng)廣告宣傳方式，LED戶外顯示屏集高清多角度視覺(jué)、色彩自然細(xì)膩、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)等現(xiàn)代高新技術(shù)于一身，充分迎合了現(xiàn)代廣告場(chǎng)景應(yīng)用的技術(shù)要求以及用戶的觀賞要求。
但LED戶外顯示屏在使用過(guò)程中，光污染、高能耗以及電磁輻射污染的弊端也顯而易見(jiàn)。面對(duì)市面上LED戶外顯示屏拆卸整治活動(dòng)，戶外廣告運(yùn)營(yíng)商與LED顯示屏廠商應(yīng)采取積極的措施來(lái)應(yīng)對(duì)此現(xiàn)象。
多地政府展開(kāi)拆卸整治活動(dòng) LED屏廠商與廣告運(yùn)營(yíng)商應(yīng)如何力挽狂瀾？
數(shù)字戶外LED作為一種換代的媒介傳播方式，從2005年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，便顯現(xiàn)出非凡的戶外傳播力量。LED戶外顯示屏場(chǎng)景應(yīng)用方式的不斷創(chuàng)新，逐步覆蓋都市中心商業(yè)區(qū)，為城市生活增添了一道道靚麗的風(fēng)景，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之態(tài)勢(shì)。但在其高速發(fā)展過(guò)程中，山東LED戶外顯示屏也遇到了不少問(wèn)題。面對(duì)近幾年來(lái)，多地陸續(xù)開(kāi)展了戶外廣告的整治活動(dòng)，不少違規(guī)的LED戶外顯示屏自然囊括在內(nèi)。
近日，太倉(cāng)1200多家違規(guī)LED戶外顯示屏慘遭拆除。據(jù)說(shuō)，違規(guī)LED戶外顯示屏一定程度上影響了太倉(cāng)市容市貌，同時(shí)，LED顯示屏因使用年限久遠(yuǎn)已銹跡斑斑，存在著較大安全隱患，為避免行人和車(chē)輛造成傷害，太倉(cāng)市城管執(zhí)法大隊(duì)開(kāi)展了取締違規(guī)LED顯示屏專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng)。無(wú)獨(dú)有偶，經(jīng)過(guò)10多天的拆除施工，濟(jì)南市面積最大的一塊違規(guī)山東LED電子廣告屏依法被拆除完畢。據(jù)了解，這塊大屏位于泉城路商圈，面朝泉城廣場(chǎng)，往北是泉城路，鑲嵌在一處大廈的樓頂，面積足足有560平方米。
LED戶外顯示屏之所以被拆卸，市容市貌整頓的需要是其主要原因。山東LED戶外顯示屏憑借其操作靈活、無(wú)縫拼接、色彩逼真以及播放形式多樣等優(yōu)勢(shì)，以迅雷不及掩耳之勢(shì)席卷戶外廣告市場(chǎng)，被諸多廣告運(yùn)營(yíng)商所青睞。但LED戶外顯示屏在設(shè)置過(guò)程中，缺乏科學(xué)規(guī)范和管理，市面上隨處可見(jiàn)林立街頭的LED戶外顯示屏，給城市帶來(lái)了較大影響。同時(shí)，LED顯示屏因其自帶的強(qiáng)發(fā)光特性，給城市帶來(lái)一定程度的視覺(jué)污染也是民意調(diào)查中投訴較多的一項(xiàng)。隨著大眾環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，"光污染"問(wèn)題被人們逐漸重視，山東LED戶外顯示屏的強(qiáng)發(fā)光，給周?chē)用裨斐闪藷o(wú)形的傷害，這也是部分地區(qū)拆除山東LED戶外顯示屏的重要原因。
另外，城市規(guī)劃管理人員不重視山東LED戶外顯示屏在安裝規(guī)劃管理的審批工作，亦是山東LED戶外顯示屏拆卸整治的原因之一。LED顯示屏安裝審批質(zhì)量將直接決定了城市管理水平的高低，對(duì)于城市的形態(tài)、規(guī)模及發(fā)展前景等具有舉足輕重的影響，對(duì)于不該安裝LED戶外顯示屏的區(qū)域城市規(guī)劃管理人員要守住底線，不能讓?xiě)敉鈴V告運(yùn)營(yíng)商有可乘之機(jī)，即便目前安裝上了，后期因不符合審核標(biāo)準(zhǔn)LED顯示屏還得拆，這期間造成的困擾更為繁瑣。此外，政府管理部門(mén)的審核管理完善了，但仍有不少LED戶外顯示屏"知法犯法"，不走合法的審批流程，產(chǎn)品規(guī)格以及安裝位置不符合審批許可要求，屬于違規(guī)建筑物。一旦顯示屏倒塌，將嚴(yán)重影響行人的人身生命安全，也會(huì)給過(guò)往車(chē)輛以及駕乘人員帶來(lái)危險(xiǎn)，這其中存在的安全隱患令政府相關(guān)機(jī)構(gòu)亦是頭痛不已。
現(xiàn)如今，面對(duì)市面上LED戶外顯示屏拆卸整治活動(dòng)，LED顯示屏廠商作為L(zhǎng)ED戶外顯示屏的締造者，針對(duì)"光污染"問(wèn)題，應(yīng)運(yùn)用可自動(dòng)調(diào)節(jié)亮度系統(tǒng)，通過(guò)戶外亮度采集系統(tǒng)對(duì)環(huán)境亮度進(jìn)行檢測(cè)，從而自動(dòng)換算適合環(huán)境的播出亮度。采用灰度自動(dòng)矯正技術(shù)，運(yùn)用14bit的色彩顯示層次，改善色彩上的硬度，避免用戶對(duì)光的不舒適感。同時(shí)，廣告運(yùn)營(yíng)商作為品牌廣告的策劃者，在產(chǎn)品投放前夕應(yīng)做好周全的產(chǎn)品投放規(guī)劃。LED戶外廣告的精準(zhǔn)投放是影響其投放效果反饋的重要因素。此外，為了增強(qiáng)戶外廣告?zhèn)鞑バ?yīng)，山東LED顯示屏廠商應(yīng)加強(qiáng)與廣告運(yùn)營(yíng)商的交流，深入市場(chǎng)了解客戶需求，根據(jù)市場(chǎng)需求研發(fā)出相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品。LED戶外廣告運(yùn)營(yíng)商可根據(jù)現(xiàn)有的顯示屏技術(shù)，策劃出能抓住用戶眼球的廣告營(yíng)銷(xiāo)方案，兩者相互協(xié)作，可達(dá)到共贏的傳播目的。
誠(chéng)然，因政策上的整頓，戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展之路充滿坎坷，北京天際線的整治行動(dòng)，更是對(duì)LED戶外顯示屏市場(chǎng)造成了深遠(yuǎn)影響。然而，隨著我國(guó)物聯(lián)網(wǎng)與云計(jì)算熱潮的不斷升溫，智慧城市建設(shè)浪潮席卷而來(lái)。在國(guó)家政策支持下，智慧城市需求規(guī)模大幅增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2022年，全國(guó)智慧城市需求總體規(guī)模將超過(guò)30000億元，高達(dá)32402億元，市場(chǎng)潛力巨大。
眾所周知，戶外廣告市場(chǎng)現(xiàn)已占據(jù)了LED顯示屏應(yīng)用的半壁江山。2016年我國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)1174億元，占比廣告市場(chǎng)規(guī)模6489億元的18.09％。面對(duì)如此龐大的市場(chǎng)，眾多LED顯示屏企業(yè)紛紛投入到LED戶外顯示的生產(chǎn)從中來(lái)。相較以往單一的傳統(tǒng)廣告宣傳方式，LED戶外顯示屏集高清多角度視覺(jué)、色彩自然細(xì)膩、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)等現(xiàn)代高新技術(shù)于一身，充分迎合了現(xiàn)代廣告場(chǎng)景應(yīng)用的技術(shù)要求以及用戶的觀賞要求。
但LED戶外顯示屏在使用過(guò)程中，光污染、高能耗以及電磁輻射污染的弊端也顯而易見(jiàn)。面對(duì)市面上LED戶外顯示屏拆卸整治活動(dòng)，戶外廣告運(yùn)營(yíng)商與LED顯示屏廠商應(yīng)采取積極的措施來(lái)應(yīng)對(duì)此現(xiàn)象。
多地政府展開(kāi)拆卸整治活動(dòng) LED屏廠商與廣告運(yùn)營(yíng)商應(yīng)如何力挽狂瀾？
數(shù)字戶外LED作為一種換代的媒介傳播方式，從2005年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，便顯現(xiàn)出非凡的戶外傳播力量。LED戶外顯示屏場(chǎng)景應(yīng)用方式的不斷創(chuàng)新，逐步覆蓋都市中心商業(yè)區(qū)，為城市生活增添了一道道靚麗的風(fēng)景，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之態(tài)勢(shì)。但在其高速發(fā)展過(guò)程中，山東LED戶外顯示屏也遇到了不少問(wèn)題。面對(duì)近幾年來(lái)，多地陸續(xù)開(kāi)展了戶外廣告的整治活動(dòng)，不少違規(guī)的LED戶外顯示屏自然囊括在內(nèi)。
近日，太倉(cāng)1200多家違規(guī)LED戶外顯示屏慘遭拆除。據(jù)說(shuō)，違規(guī)LED戶外顯示屏一定程度上影響了太倉(cāng)市容市貌，同時(shí)，LED顯示屏因使用年限久遠(yuǎn)已銹跡斑斑，存在著較大安全隱患，為避免行人和車(chē)輛造成傷害，太倉(cāng)市城管執(zhí)法大隊(duì)開(kāi)展了取締違規(guī)LED顯示屏專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng)。無(wú)獨(dú)有偶，經(jīng)過(guò)10多天的拆除施工，濟(jì)南市面積最大的一塊違規(guī)山東LED電子廣告屏依法被拆除完畢。據(jù)了解，這塊大屏位于泉城路商圈，面朝泉城廣場(chǎng)，往北是泉城路，鑲嵌在一處大廈的樓頂，面積足足有560平方米。
LED戶外顯示屏之所以被拆卸，市容市貌整頓的需要是其主要原因。山東LED戶外顯示屏憑借其操作靈活、無(wú)縫拼接、色彩逼真以及播放形式多樣等優(yōu)勢(shì)，以迅雷不及掩耳之勢(shì)席卷戶外廣告市場(chǎng)，被諸多廣告運(yùn)營(yíng)商所青睞。但LED戶外顯示屏在設(shè)置過(guò)程中，缺乏科學(xué)規(guī)范和管理，市面上隨處可見(jiàn)林立街頭的LED戶外顯示屏，給城市帶來(lái)了較大影響。同時(shí)，LED顯示屏因其自帶的強(qiáng)發(fā)光特性，給城市帶來(lái)一定程度的視覺(jué)污染也是民意調(diào)查中投訴較多的一項(xiàng)。隨著大眾環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，"光污染"問(wèn)題被人們逐漸重視，山東LED戶外顯示屏的強(qiáng)發(fā)光，給周?chē)用裨斐闪藷o(wú)形的傷害，這也是部分地區(qū)拆除山東LED戶外顯示屏的重要原因。
另外，城市規(guī)劃管理人員不重視山東LED戶外顯示屏在安裝規(guī)劃管理的審批工作，亦是山東LED戶外顯示屏拆卸整治的原因之一。LED顯示屏安裝審批質(zhì)量將直接決定了城市管理水平的高低，對(duì)于城市的形態(tài)、規(guī)模及發(fā)展前景等具有舉足輕重的影響，對(duì)于不該安裝LED戶外顯示屏的區(qū)域城市規(guī)劃管理人員要守住底線，不能讓?xiě)敉鈴V告運(yùn)營(yíng)商有可乘之機(jī)，即便目前安裝上了，后期因不符合審核標(biāo)準(zhǔn)LED顯示屏還得拆，這期間造成的困擾更為繁瑣。此外，政府管理部門(mén)的審核管理完善了，但仍有不少LED戶外顯示屏"知法犯法"，不走合法的審批流程，產(chǎn)品規(guī)格以及安裝位置不符合審批許可要求，屬于違規(guī)建筑物。一旦顯示屏倒塌，將嚴(yán)重影響行人的人身生命安全，也會(huì)給過(guò)往車(chē)輛以及駕乘人員帶來(lái)危險(xiǎn)，這其中存在的安全隱患令政府相關(guān)機(jī)構(gòu)亦是頭痛不已。
現(xiàn)如今，面對(duì)市面上LED戶外顯示屏拆卸整治活動(dòng)，LED顯示屏廠商作為L(zhǎng)ED戶外顯示屏的締造者，針對(duì)"光污染"問(wèn)題，應(yīng)運(yùn)用可自動(dòng)調(diào)節(jié)亮度系統(tǒng)，通過(guò)戶外亮度采集系統(tǒng)對(duì)環(huán)境亮度進(jìn)行檢測(cè)，從而自動(dòng)換算適合環(huán)境的播出亮度。采用灰度自動(dòng)矯正技術(shù)，運(yùn)用14bit的色彩顯示層次，改善色彩上的硬度，避免用戶對(duì)光的不舒適感。同時(shí)，廣告運(yùn)營(yíng)商作為品牌廣告的策劃者，在產(chǎn)品投放前夕應(yīng)做好周全的產(chǎn)品投放規(guī)劃。LED戶外廣告的精準(zhǔn)投放是影響其投放效果反饋的重要因素。此外，為了增強(qiáng)戶外廣告?zhèn)鞑バ?yīng)，山東LED顯示屏廠商應(yīng)加強(qiáng)與廣告運(yùn)營(yíng)商的交流，深入市場(chǎng)了解客戶需求，根據(jù)市場(chǎng)需求研發(fā)出相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品。LED戶外廣告運(yùn)營(yíng)商可根據(jù)現(xiàn)有的顯示屏技術(shù)，策劃出能抓住用戶眼球的廣告營(yíng)銷(xiāo)方案，兩者相互協(xié)作，可達(dá)到共贏的傳播目的。
誠(chéng)然，因政策上的整頓，戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展之路充滿坎坷，北京天際線的整治行動(dòng)，更是對(duì)LED戶外顯示屏市場(chǎng)造成了深遠(yuǎn)影響。然而，隨著我國(guó)物聯(lián)網(wǎng)與云計(jì)算熱潮的不斷升溫，智慧城市建設(shè)浪潮席卷而來(lái)。在國(guó)家政策支持下，智慧城市需求規(guī)模大幅增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2022年，全國(guó)智慧城市需求總體規(guī)模將超過(guò)30000億元，高達(dá)32402億元，市場(chǎng)潛力巨大。
